2017-08-14 15:05:50
濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)——品牌成本論
任何事物的成立，都是因?yàn)樯鐣枰２皇瞧髽I(yè)建立了品牌，而是社會需要品牌，消費(fèi)者需要品牌。從博弈論的角度來解釋品牌，認(rèn)為品牌是一種博弈機(jī)制，是企業(yè)通過創(chuàng)造重復(fù)博弈，給消費(fèi)者懲罰企業(yè)的機(jī)會，從而贏得消費(fèi)者的放心選擇。所以品牌是一種社會機(jī)制，是消費(fèi)者購買產(chǎn)品和服務(wù)的風(fēng)險保障機(jī)制。
那么這和成本有什么關(guān)系呢？我們要學(xué)會從成本的角度來看一切企業(yè)經(jīng)營的問題，一切問題都可以歸結(jié)到成本的降低。而品牌的本質(zhì)是降低企業(yè)的營銷成本、消費(fèi)者的選擇成本、社會的監(jiān)督成本。首先，降低企業(yè)的營銷成本企業(yè)建立品牌，讓消費(fèi)者指名購買我們的商品，我們的營銷成本就低了。沒有品牌，營銷成本就高。第二，降低消費(fèi)者的選擇成本，消費(fèi)者購物時面對眾多商品不知如何選擇時，一般會認(rèn)品牌。消費(fèi)者不需要學(xué)習(xí)每種商品的知識和辨別能力，買品牌貨就沒問題。第三，降低社會的監(jiān)督成本。如果品牌企業(yè)除問題，社會都知道都能監(jiān)督。如果沒有品牌，消費(fèi)安全抓起來成本就太高了。社會對企業(yè)的監(jiān)督管理，是靠市場競爭來優(yōu)勝劣汰，品牌是市場秩序和消費(fèi)安全的第一道防線。
濟(jì)南設(shè)計(jì)公司認(rèn)為一切品牌設(shè)計(jì)和創(chuàng)意工作，都以降低成本為出發(fā)點(diǎn)，無論品牌戰(zhàn)略、品牌命名、品牌標(biāo)志、產(chǎn)品包裝、廣告，都圍繞降低成本這個核心。而降低營銷成本，出發(fā)點(diǎn)在于降低消費(fèi)者選擇成本，并主動降低社會監(jiān)督成本。消費(fèi)者選擇的成本越低，就意味更多的消費(fèi)者會選擇你。
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