品牌塑造的系統(tǒng)方法論
品牌產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗之談
之前出過一篇產(chǎn)品開發(fā)的文章，今天讀起來感覺并不是很實用，也很難理解。這次我會從家居用品的產(chǎn)品開發(fā)視角來講講我的一些產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗。
希望各位讀完會有收獲，但要提的一點就是，不同產(chǎn)品、不同規(guī)模的公司，其產(chǎn)品開發(fā)流程會有很大的不同。
1. 產(chǎn)品開發(fā)需求
在開發(fā)產(chǎn)品前，首先要明確我們?yōu)槭裁匆_發(fā)這款
產(chǎn)品。
•競爭對手開發(fā)出一款爆款產(chǎn)品，需要針對這款產(chǎn)品開發(fā)一款新品
•市場部或者老板發(fā)現(xiàn)藍海市場，針對藍海市場開發(fā)產(chǎn)品
•品牌針對新的細分市場開發(fā)新產(chǎn)品
•用戶對品牌原有產(chǎn)品產(chǎn)生了新需求，需要開發(fā)新產(chǎn)品
•因為產(chǎn)品有季節(jié)性，所以需要新產(chǎn)品來拉升淡季銷量上面只是舉了部分的例子，總結來講就是“公司需要、品牌需要”。當我們有需求后就需要進行下一步工作“產(chǎn)品定義”。
2. 產(chǎn)品定義
產(chǎn)品定義這部分有兩項重要的工作【收集數(shù)據(jù)】、【產(chǎn)品定義表】。
收集數(shù)據(jù) ：首先和提出需求的人溝通，了解其手上掌握哪些市場數(shù)據(jù)，為什么提出這個產(chǎn)品需求；
如果提出需求的人本身給出的數(shù)據(jù)并不明確的話，那么就需要從其他渠道獲取數(shù)據(jù)，例如：第三方數(shù)據(jù)庫、公司內部客戶數(shù)據(jù)、田野調研、競品調研、用戶訪談等等，這部分的知識我分享過很多，就不贅述了。
產(chǎn)品定義表：對產(chǎn)品進行定義描述，這部分的目的是讓這個產(chǎn)品項目的相關人員知道自己要做個什么樣的產(chǎn)品，需要哪些資源來做。根據(jù)產(chǎn)品的不同，定義表的內容也會有區(qū)別。
大致包括【市場描述、功能描述、實現(xiàn)方法、成本與收益、時間節(jié)點】
3.產(chǎn)品開發(fā)
這部分就進入了真正的開發(fā)過程。
A：產(chǎn)品設計：
主要包括：產(chǎn)品外觀設計、產(chǎn)品功能設計、CMF設計、產(chǎn)品使用優(yōu)化、包裝設計
注：核心是圍繞產(chǎn)品定義表中要求的賣點進行實際的賣點，關注【外觀、體驗】的均衡
B:產(chǎn)品實現(xiàn)
這時候技術人員就要對設計稿進行評估，評估其【實現(xiàn)難度、實現(xiàn)成本、花費時間】。都通過時，設計師就需要配合技術人員，將產(chǎn)品真正落地【確定模具、產(chǎn)品配方】。
4.產(chǎn)品打樣/測試
產(chǎn)品經(jīng)理需要通過打樣與供應商確定最終產(chǎn)品的一切細節(jié)。
產(chǎn)品包裝打樣/ 測試：包裝顏色、包裝材質、包裝工藝、包裝信息、包裝方式、包裝內產(chǎn)品的放置方式、包裝內容物信息
pS：包裝信息需要與相關行業(yè)質檢人員確定，確保符合國家規(guī)定。
產(chǎn)品本體打樣/測試：產(chǎn)品顏色、產(chǎn)品印刷方式、產(chǎn)品組裝方式、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品第三方檢測
PS：真正通過測試，確定產(chǎn)品沒有致命問題，扌能下單大貨，否則就是浪費錢。電商平臺銷售和大主播帶貨都需要有第三方檢測報告。
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